عوامل بسیاری در موفقیت یک کسب و کار موثرند که فاکتور زمان از مهمترین آنهاست. این واقعیت درباره تجارت و کسب و کار اینترنتی هم صدق می کند. اخذ نتایج خوب و دلخواه به سادگی و سریع فراهم نمی شود. درجه و رتبه وب سایت ها در موتورهای جستجو از اساسی ترین معیارهای محبوبیت و موفقیت و رشد یک کسب و کار الکترونیک است که فعالیت در دنیای مجازی را به حضور در جهان فیزیکی معمولی ترجیح داده است. میلیون ها وب سایت هستند که موتور جستجویی چون گوگل آن ها را رتبه بندی کرده و ممکن است هنگام جستجوی یک واژه یا عبارت، صدها صفحه را پیش چشمان کاربر جستجوگر قرار دهد. برتری و کسب مقامی در خور توجه در بین جمعیتی اینچنین وقت گیر و سخت است.
اصول ثابت شده ای هستند که رعایت آنان در آغاز کار، کمک کننده هستند. الان و با توجه به استراتژی های جدید موتورهای جستجویی چون گوگل، بین شش ماه تا یک سال طول می کشد تا یک وب سایت جدید بتواند نتایج رتبه بندی های موتور جستجو را ببیند. اصل اول، به روزکردن و متنوع نمودن هر روزه وب سایت است. هر بار که صاحب وب سایت، به سراغ مخلوقش می رود باید سعی کند، محتوا را جالب تر و پربارتر نماید.
موتورهای جستجو، ابزارهایی دارند که برای رتبه بندی وب سایت ها از آن ها استفاده می کنند. عنکبوت های موتور جستجو برنامه هایی کاملا اتوماتیک هستند که وارد وب سایت می شوند و کلمات و عبارات کلیدی آن را استخراج کرده به موتور جستجو تحویل می دهند. همین واژه ها و عبارات هستند که باعث می شوند نام یک وب سایت پس از این که کاربر آنها را در، جستجوگرها تایپ می کند پیش چشمان او ظاهر گردد. عنکبوت ها درباره این که محتوای یک وب سایت چیست و در چه حوزه ای فعال است، چیزی نمی دانند و این داده ها را هم نمی شناسند و درک نمی کنند. این پروسه کاملا اتوماتیک است. به همین دلیل صاحب یک وب سایت باید به نهایت توجه و دقت کند تا مطمین شود پیش از این که وب سایت را ثبت کند، همه دستورالعمل ها را به درستی انجام داده باشند.
برنامه فوق نمی تواند تصاویر و گرافیک ها را بشناسد، از این رو یک وب سایت موفق باید بر متن تکیه کرده اطلاعات کلیدی را در متن بگنجاند. داده ها و عبارات و کلمات کلیدی و مهم باید در همان پاراگراف نخست متن باشند و در ضمن جستجو در سایت راحت بوده، مطالب در الگویی ساده و آسان تنظیم شده باشند.
اگر واژه های شاخص و برجسته این وب سایت در عنوان آن درج شود، شانس کسب رتبه خوب در لیست موتور جستجو را بالا خواهند برد.
پاراگراف ها باید کوتاه و جامع و کامل باشند و از هر گونه زیاده گویی باید پرهیز شود. عنکبوت های جستجوگر نمی توانند تصاویر و گرافیک ها را بشناسند ولی یک وب سایت بدون تصویر جذاب نخواهد بود. به همین خاطر درج همان کلمات کلیدی در تصاویر، کمک کننده است.
نباید سطوری که واژه ها و عبارات کلیدی را توضیح می دهند، از قلم انداخت.
عنکبوت های حاضر بر این نوشته ها چندان تاکید نمی کنند ولی به هر حال مهم هستند. سادگی و دقت و جامعیت آن ها نیز مورد توجه است.
by: Monia Hassan
مترجم: آذین صحابی
روزنامه تفاهم